只顾流量收益，罔顾社会道义，多名头部网红近日迎来监管利剑。央视新闻报道，中央网信办集中通报了包括“户晨风”“张雪峰”“阑夕”等在内的一批网络名人账号违法违规处置案例，网友对此拍手称快。

网络名人本该善用其粉丝影响力，成为净化网络空间主力，却带头破坏网络风气。监管部门的雷霆出击再一次证明，网络空间的规则经纬为所有人而设，流量不是网络名人“恃名而狂”的特权。

网络名人的“名”，不该是污名。越是名人越应该规范自身言行，恪守公序良俗底线。

一

网络空间是亿万民众共同的精神家园，既是信息传播的重要渠道，也是思想交流的重要场域。当前网络生态总体向上向好，但治理形势依然复杂严峻。个别网红并不在乎内容的思想价值，只看重能够产生多少流量价值，在言行脱缰的道上越跑越偏。本次被依法依规处置的网络名人，都是在“流量至上”的错误认知里迷失了自我。

编造标签，挑动对立。一些网络名人看似在发表个人观点，实则是通过制造尖锐对立议题、煽动群体间情绪、贩卖焦虑，来吸引眼球和流量。其制造议题的方式就是将人物或者事件标签化，通过简单粗暴的分类，将所有人拉入对立阵营。如“户晨风”长期编造所谓“安卓人=底层”“苹果人=精英”的标签，人为制造对立和隔阂。虽毫无逻辑可言，但却博取了流量，扰乱了网络信息生态。类似的还有，煽动男女之间的对立和歧视，煽动年轻人和老年人之间的对立，每一个看上去都像是公共议题，本质却是强行给网络空间降智，蓄意挑动群众对立。

炫富拜金，消解努力。一些网络名人把自己包装成“成功人士”，通过展示远超常人的消费水平和所谓的“上流生活”，持续宣扬炫富拜金等不良价值观，以此获得流量，实现商业变现。如果此类视频成为主流，势必消解刻苦努力、奋斗拼搏等正向价值观，让不劳而获、一掷千金充斥网络舆论场。比如两度入狱的郭美美，价值观扭曲，扬言“我只要自己愿意再重出江湖，随随便便一年能拿一千万”，而她两度入狱是因为开设赌场和销售有毒、有害食品被绳之以法。不守法努力，只想急功近利，这会对青少年等群体产生怎样的不良引导，可想而知。

内容擦边，反复试探。一些网络名人把低俗和低素质当成个性，长期而持续地输出擦边内容，在踩线的边缘反复试探，借此挑战监管力量。此次被处置的张雪峰账号，其本人在直播中长时间使用污言秽语，甚至痛骂质疑他的网友，被批行为已经不像老师。而且面对质疑不仅不改，反而把这当成真性情，当作博取流量的密码。即便曾因不当言论被停播28天，复播不久，他在小号直播时，却依然频繁使用污言秽语。如果不及时遏制此种行为，必然会污染网络空气。

二

网络风气绝不可能自动净化。从监管层面看，问题发生之后的处罚不可或缺，常态化监管更应跟上，要形成长效机制，切断背后的非法产业链、利益链，一步步推动网络生态向好，让网络名人自觉向洁身自好、带头守法转变。

平台：从“流量至上”到“生态优化”。细究一些网络名人盲目追求流量的恶习，与各平台流量至上的运行逻辑也有一定关系。当算法和推荐倾向于“越争议越推荐、越极端越传播”，一些博主剑走偏锋也就找到了答案。作为各大商业平台，逐利是其天性，追求流量也无可厚非，但要主动切割掉“毒流量”，让平台从“流量至上”转向“生态优化”，让流量更健康。这不但要求监管部门力度加强，也要求平台进一步细化管理，建立更智能的内容审核机制，通过人工与智能相结合的审核方式将违规内容拦截在发布之前；或设立评分系统，扶持优质网络博主内容，限制问题账号的流量与营利功能，通过账号权重激励网络名人发布正面内容。

治理：从平台自治到穿透式监管。网络平台作为内容传播第一道关口，必须压实主体责任，监管部门应对各大平台加强监管。一个好消息是，新修订的网络安全法将于2026年1月1日起施行，从平台履责、监管部门执法、加强违规惩戒等多方面强化无底线博流量乱象监管。这意味着，网络内容治理模式正从平台自治向穿透式监管转变。以往主要依靠平台社区公约来处置违规内容的模式正在改变，对于重大典型的违法行为，监管部门加强了直接的介入，来强化平台的主体责任，推动平台加强事前审核、事中干预、事后追责的全链条治理，防范和抵制不良信息传播。

惩处：从换壳重生到提高违法成本。一些网络名人之所以肆无忌惮、屡罚屡犯，根本原因在于违法成本太低。平台对他们的处罚多是警告，大不了封号、罚款，和他们取得的流量利益相比，根本不足以震慑。很多人没几天换个账号又回来了，比如本次被查的“王子柏”，就是年初被禁的“柏公子”，此前因偷逃税款、炫富拜金行为账号被关闭。当查禁不能彻底封死不良价值观的侵蚀，就会削弱监管的公信力，会让劣迹网络名人无所畏惧。未来，监管层面不能一封之了，应该提高违法成本，起到“打击一个，震慑一片”的作用。

三

粉丝越多，流量越大，责任就越大，言行就应该更谨慎。

今年以来，中央网信办持续开展“清朗”系列专项行动，作为网络名人应该起到带头作用，细作深耕，以优质内容博流量，而不是走歪门邪道。正如网友所说，网络名人的“名”，应该是美名，而不是污名。

有“美名”的网络名人应该是个什么样子？国家网信办给出了答案，“运营者更应自觉依法用网、文明上网，规范网上言行，合理使用流量。”

摆正位置，自我祛魅。动辄百万甚至千万的粉丝，让网络名人成为网络舆论场的重要参与者，其一言一行不仅决定事件走向，更有可能影响到一部分公众的认知。当发声得到粉丝无条件支持，会让一些网络名人形成一呼百应的错觉，进而自我膨胀，将公众信任异化为肆意妄为的资本，丢了对相关法律和规则的敬畏。一些人甚至以为自己有足够的“声场”，管理部门处置起来会投鼠忌器。这完全是痴心妄想，法律和规则面前人人平等，网络名人并没有豁免权。他们更应该摆正自己的位置，摆脱以违法违规换流量的思维套路。

守住底线，不碰红线。当流量至上替代了内容至上，那些色情擦边、无脑对立、低俗媚俗的内容，便成了一些网络名人快速攫取利益的不二法门，俯下身子做内容的网络博主们，则容易在注意力竞争中沦为劣势。不过我们更要看到，违法违规账号被一夜清零，那些有害的价值观和投机取巧的网络名人，最终搬起石头砸了自己脚。事实会一次次证明，只有守住社会底线、不碰法律红线，厚积薄发的优质博主，才会为自己赢得美名。

依法纳税，反哺社会。税收事关国计民生，是衡量社会公平的一杆秤。网络主播作为时代浪潮催生的新兴力量，享受着巨大的时代红利，理应以更高的守法自觉反哺社会信任，成为诚信纳税的示范者。但一些网络名人却绞尽脑汁偷税漏税，最终落了个“红得快，塌房也快”的结局。今年以来，就有司马南、陈震等人偷税漏税被查。这再一次警示，流量和名气不是违法行为的护身符，而应是履行社会责任的紧箍咒。堂堂正正做人，清清白白纳税，踏踏实实经营，才是网络时代“长红”的正道。