广西政协十三届四次会议期间，自治区政协常委、香港广西总商会会长林梓轩就“广西三月三”文化品牌发展现状、存在问题及未来路径发表见解。他指出，这一兼具民族性、区域性与国际性的文化品牌，历经多年培育已形成多元业态体系，且在东盟地区影响力渐显，同时科技赋能为其注入年轻活力，但仍需在内涵挖掘、产业融合、国际传播等方面突破升级。

品牌根基扎实 多元价值初显

林梓轩介绍，“广西三月三”已构建起以“广西三月三·八桂嘉年华”为核心的IP矩阵，涵盖民歌赛事、非遗展演、文旅消费等多元业态，成为拉动区域经济的重要引擎。其国际影响力持续向东盟辐射，《埃文·凯尔：我在广西过三月三》等海外传播作品播放量超2800万次，国际民歌邀请赛、中国—东盟非遗周等活动搭建起跨境文化交流桥樑。

值得关注的是，科技赋能让传统节庆焕发新活力。AI机械人对歌、元宇宙数字体验、电竞游戏植入壮语山歌等创新实践，不仅吸引了年轻群体关注，更为品牌升级奠定了坚实的文化、产业与技术基础。

四大瓶颈待解 制约品牌跃升

尽管发展势头良好，林梓轩也直言当前存在四大突出问题：其一，品牌定位与内涵挖掘不足，存在“单一民族标签”认知偏差，多元民俗内涵挖掘不深，品牌符号杂乱，市场辨识度有待提升；其二，产业融合与业态创新不够，“文化+文旅+商业”融合层次较浅，缺乏“非遗+科技+消费”深度融合产品，文创产品同质化严重；其三，品牌传播与国际影响力有限，传播渠道偏重量化覆盖，精准触达东盟受众不足，多语种内容供给和本土化运营能力薄弱；其四，统筹保障与长效机制缺失，主会场定位不明确，政策支持侧重短期补贴，行业标准与版权保护机制有待完善。

多维攻坚破局 擘画升级蓝图

针对上述问题，林梓轩提出五大攻坚行动建议：

品牌内涵升级。明确“中国·广西三月三民族团结嘉年华”核心定位，突出“各民族共庆共享”理念，梳理多元民俗构建品牌内涵体系，打造标志性IP矩阵，强化非遗活态传承。

业态深度融合。推动“文旅+科技”创新，开发VR山歌对唱、非遗数字盲盒等项目；打造“节庆+消费”生态链，推出一站式消费套餐；深化“民族+跨境”融合，在跨境景区打造特色体验项目。

国际传播破圈。依托多语种平台针对东盟Z世代创作传播内容，与东盟媒体合作开展文化交流计划；升级国际民歌邀请赛，推动民族艺术走进东盟主流平台；在东盟设立推广联络处，畅通文化贸易通道。

品牌载体提质。明确南宁民歌湖国际音乐小镇为主会场，打造主题街区，形成“主会场引领+分会场联动”布局；完善景区服务与体验设施，培育数字文化产业孵化基地。

长效机制保障。成立专项工作组统筹资源与政策，将品牌建设纳入绩效考核；制定行业标准，建立版权保护机制，引入第三方评估优化发展策略。

林梓轩表示，“广西三月三”品牌的升级不仅能深化民族团结，更能强化与东盟的文化纽带，为桂港在文化产业、跨境传播等领域的合作提供广阔空间，助力中华文化更好走向东盟、走向世界。